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雪藏近兩年，積蓄各界期待，由胡歌主演的國內(nèi)首部聚焦獵頭行業(yè)的職場劇《獵場》終于開播。與此同時(shí)，國內(nèi)食用油高端品牌金浩茶油在劇中植入的“如意貼”廣告也隨著劇情發(fā)展一路圈粉無數(shù)，成功引發(fā)觀眾的關(guān)注與共鳴。 “如意貼”又稱“創(chuàng)意中插”廣告，已經(jīng)成為各大視頻平臺(tái)的一大吸睛利器，在特定場景設(shè)計(jì)中，由劇中人通過“情景短劇”來演繹廣告片，以溫情、搞笑、洗腦等方式進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)的宣傳，讓觀眾輕松記憶產(chǎn)品功能特點(diǎn)，達(dá)到安利產(chǎn)品的作用。
不同于常規(guī)的前貼片、暫停貼片、角標(biāo)等硬廣合作，《獵場》中的“如意貼”廣告是金浩茶油基于劇場場景定制的“廣告暗語”，以“產(chǎn)品+劇情”為內(nèi)容進(jìn)行打點(diǎn)壓屏，全方位代入情境之中，讓受眾在看劇的同時(shí)產(chǎn)生深度共鳴，提升品牌溫度，傳遞產(chǎn)品功能性和品牌價(jià)值。
例如劇中林拜提到要給秋冬制造新身份時(shí)，秋冬急忙制止，說到：“在這個(gè)世界上即使只有一個(gè)人信任我，我也絕不能讓他后悔。有了這個(gè)人，我就有了做人的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)有第二個(gè)第三個(gè)信任者。現(xiàn)在做壞事受益，做好事受損，但如果我不考慮結(jié)果，我就敢做好事不做壞事。” 這時(shí)候屏幕上飄出一條廣告，寫著：“金浩茶油，三觀和口味一樣正”。這句話不但表現(xiàn)秋冬假身份被戳穿之后誠信做人的態(tài)度，同時(shí)也給觀眾心中留下金浩茶油口味和品質(zhì)有保證的良好印象。正是通過這種內(nèi)容深度植入以及執(zhí)行的真正落地，讓金浩茶油發(fā)揮了巨大的營銷價(jià)值。
除了“如意貼”這種軟廣外，金浩茶油還在《獵場》中植入中插廣告，以硬廣的形式展現(xiàn)金浩茶油的品牌形象，強(qiáng)化對(duì)目標(biāo)人群的廣告觸達(dá)，大大增強(qiáng)了品牌的曝光度。“金浩茶油，貴得有理由”這句廣告語也成為大家耳熟能詳?shù)膕olgan，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。 通過軟硬結(jié)合的廣告形式，金浩茶油將品牌和大劇緊緊捆綁，不僅成功打響金浩產(chǎn)品及品牌知名度，提高線上聲量，也讓金浩茶油這一擁有24年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)與當(dāng)下市場趨勢無縫對(duì)接，廣告營銷玩出范兒，為品牌帶來全新價(jià)值。 |
